על מנת להצליח במלאכת שיווק ופרסום אתר מסוים שמהווה אתר תדמית לחברה מסוימת, יש לעקוב אחר חוקי כתיבה ושיווק מסוימים שנחקקו בדם לאורך שנות קיומו הקצרות והמעטות של האינטרנט. יש ללכת מא' ועד ת' מבלי לפסוח על אף כלל, כדי להוכיח כמה שיותר שליטה בתוכן השיווקי שמוכתב על ידי המשווק. ברגע שלא מצייתים לחוק עיצוב אתר מסוים, זה עלול לעלות בכמויות מופחתות של גולשים, בתנועה דלילה ובהליכה הפוכה מכיוון המטרה. כאשר באים לעצב אתר של מישהו אחר, יכול להיות שהדינאמיקה ביניכם נפלאה, אולם מה שבאמת משנה זה נקיבת מחיר שבו הלקוח יוכל לעמוד ויהיה מעוניין להשקיע, אל מול העבודה הנפלאה שאתם מבטיחים לו. 

ליישר קו עם הלקוח – תוך שמירה על כללים
הלקוח רואה בעיני רוחו דבר אחד, ואילו החברה לעיצוב אתרים רואה זאת באופן שונה לגמרי, יכול להיות שהלקוח אינו בקיא בהשלכות התקציב שלו לגבי יכולות התקציב באותו סכום מושקע, יכול להיות שהידע של המעצב בקידום אתרים הינו מעט יותר נרחב משל הלקוח. לדוגמה – אין לצבוע את הדף ברקע כהה יותר מצבעו של הפונט. במידה והלקוח מעוניין בעיצוב פלאש או כל מולטימדיה אחרת, יש להבהיר אם זה ניתן מבחינת בניית האתר, במיוחד כשמדובר בעיצוב אתר קיים. 

שימוש בתוכן מתאים
אם קיים עיצוב אתר בפלאש ובמיוחד אם דף הכניסה הוא "פלאשי",  רוב הסיכויים שאף אם מנווטים מתוך מחשב "חזק" ומהיר, הניווט אל האתר עלול לארוך עשרות שניות ודקות – נתון זה עלול לעלות בלקוחות פוטנציאלים החומקים מהאתר. האם ברור אופן הניווט באתר? ככל שיש לגולש שליטה בתוכן האתר הוא יצליח להגיע מהר יותר למחוז חפצו. האם ישנו לוגו לאתר? לוגו מאפשר תפישה קליטה של רעיון העסק או האתר.